財務・会計（10）【効率性分析】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
師走に入り、周囲はあわただしいですが、一人”ゆるゆる”と過ごしております。
今日のテーマは、”効率性分析”
資本の使用効率性を表す指標です。
単位は〇回で、回数が高い方が望ましいです。
【総資本回転率】総資産（回）＝売上高／総資本
【経営資本回転率】…
テーマ：中小企業診断士
財務・会計（9）【収益性分析】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今日は内容が多いので、”ゆるゆる”ゆっくりとご覧ください。
今日のテーマは、”収益性分析”
どの部分が分母になるか整理すれば分かり易いと思います。
「資本利益率」（ROI：Return On Investment）
【総資本経常利益率】（％） ＝経常利…
財務・会計（8）【経営分析概念】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今日は龍虎さんのお名前を”ゆるゆる”と拝借いたします。
龍虎勢朋（りゅうこ せいほう）さんは、力士出身のイケメンタレントでした。
料理天国のコメンテーターの印象が強いでしょうか。
今日のテーマは、”経営分析”
昨日までで、貸借対照表と損益計算書の構成…
財務・会計（7）【損益計算書②営業外収益～当期純利益】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
年の瀬が近づいても、家の中は散らかし放題です。
年末までに”ゆるゆる”と片付けるようにしました。
今日のテーマは、”損益計算書の営業外収益～当期純利益”
損益計算書の営業利益から下の部分です。
拡大した詳細です。
営業外収益は、「受取利息」「配当金」や「…
財務・会計（6）【損益計算書①売上～営業利益】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
日中も寒くなってきました。
”ゆるゆる”ぬくぬくでお過ごしください。
今日のテーマは、”損益計算書の売上～営業利益まで”
貸借対照表が財政状態を表すのに対して、損益計算書は経営成績を表します。
また、報告書用の損益計算書は上から下への報告式で記載されます。…
財務・会計（5）【貸借対照表④純資産の部】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
”ゆるゆる”な日曜日の夜、いかがお過ごしでしょうか。
今日のテーマは、”貸借対照表の純資産の部”
貸借対照表のラストで、ピンク色の部分です。
昨日の負債の部を「他人資本」、今日の純資産の部を「自己資本」と言います。
拡大してみます。
資本剰余金合計、…
財務・会計（4）【貸借対照表③流動・固定負債】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
”ゆるゆる”と貸借対照表を進めております。
今日のテーマは、”貸借対照表の負債の部”
さて、今日は貸借対照表の右側に来ました。
上の部分は流動負債です。
短期（1年以内）に支払う仕入（買掛）や借入金です。
その下の固定負債は、長期（1年超）で支払う予…
財務・会計（3）【貸借対照表②固定資産】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
12月3日でございます。
続けて読むと「１．２．３．ダァー！」と”ゆるゆる”でございます。
ちなみに猪木さんの”ボンバイエ”とは「倒せ」とか「やっちまえ」だそうです。
今日のテーマは、”固定資産ボンバイエ”
固定資産の部は大きく3つに分かれています。
…
財務・会計（2）【貸借対照表①流動資産】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
昨日のお手てのルールで、貸借対照表（B/S）と損益計算書（P/L）が作られます。
この２つの書類がないと、経営分析は始まらないシロモノです。
6日かけて”ゆるゆる”と覚えて行きます。
今日のテーマは、”貸借対照表の流動資産”
貸借対照表は、会社の財政状態を…
財務・会計（1）【貸借対照表・損益計算書 概要】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今日から「財務・会計」でございます。
”ゆるゆる”な「財務・会計」目指して頑張りま～す♪
Ｂ／Ｓ、Ｐ／Ｌご存知の方は飛ばしちゃってください。
今日のテーマは、”貸借対照表・損益計算書の概要”
貸借対照表・損益計算書の作成には、お約束のルールがあります。
…
企業経営理論（56）【デジタルマーケティング】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
”ゆるゆる”と進みました「企業経営理論」も今夜が最終回でございます。
今日のテーマは、”デジタルマーケティング”
と、言えば、なんといってもこの企業。「アマゾン」様でございます。
デジタル用語とアマゾンを比較してみました。
＜その他のマーケティング＞
…
企業経営理論（55）【関係性マーケティング】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今夜も”ゆるゆる”とビールを流し込んでおります。
今日のテーマは、”関係性マーケティング”
子供の頃の固定黒電話と現在のスーマトフォンを比べると、電話機と言う概念は全く違った内容となりました。会話目的だけの機能から多様性に応える多機能へと、電話の価値観は大…
企業経営理論（54）【プロモーションミックス】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今夜も”ゆるゆる”をご用意してございます。
今日のテーマは、”プロモーションミックス”
プロモーションとは「販売促進活動」のことです。
プロモーションミックスとは、下記4つの手法の組み合わせを言います。
①広告（媒体を通じて、情報を消費者へ伝達）
②…
企業経営理論（53）【物流戦略】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今夜は読み物がございます。”ゆるゆる”とご覧ください。
今日のテーマは、”物流戦略”
物流とは製品を流通させるための、受注・保管・配送など、一連の活動です。
【延期－投機理論】（バックリン）
（延期）消費者ニーズの実需がわかるまで、生産を引き延ばし、注…
企業経営理論（52）【マーケティングチャネル類型】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
企業経営理論も残すところ後５回です。
今宵も”ゆるゆる”をご用意してみました。
今日のテーマは、”マーケティングチャネル”
「マーケティングチャネル」は、昨日の「チャネルの長さ」の中の部分です。
「マーケティングチャネル」には2種類のタイプがあります。…
企業経営理論（51）【チャネル設計】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今日のテーマは、”チャンネル”
子どもの頃は、ＴＶのチャンネル争いがありましたねー。
最近は時間に追われて、ＴＶを”ゆるゆる”と見なくなりました。
【チャネル】channelの意味は次の内容です。
①チャンネル、周波数
②（情報などの）伝達経路、…
企業経営理論（50）【新製品の価格設定】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今夜は少し長くなりました。”ゆるゆる”と眺めていってください。
今日のテーマは、”おいくらで．．．”
新製品に価格を付ける場合、下記2つの政策があります。
【初期低価格設定】＝市場浸透価格＝ペネトレーションプライス政策
新製品価格を低価格に設定して、市…
企業経営理論（49）【サービスマーケティング】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
宇都宮餃子の即売会に行ったらですね、「お客様が少ないので、サービスしておきますね」と沢山盛ってくれました。お顔が”ゆるゆる”になりました。
今日のテーマは、”サービスマーケティング！”
昨日までの消費財が有形財でした。
サービスマーケティングは無形財で、…
企業経営理論（48）【4つのブランド戦略】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
寒くなってまいりました、”ゆるゆる”と”ぬくぬく”でお過ごしください。
今日のテーマは、”ブランド戦略”
ブランド戦略には下記の4つがあります。
各カテゴリーに照らしてみます。
【ライン拡張】 ：既存製品ブランドのカテゴリーに新商品を投入します。
【ブ…
企業経営理論（47）【ブランド】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
長くなったんでございます。”ゆるゆる”ご覧ください。
今日のテーマは、”ブランド”
ブランドは、企業や企業の製品・サービスを他の同カテゴリと区別する概念です。
企業はブランド価値を高める行動をします。ブランドの分類を整理してみます。
1日5分「今日の学…
企業経営理論（46）【消費財の分類】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
少し前に”ゆるゆる”とUPしてしまった記事です。
改めてご覧ください。
今日のテーマは、”お買い物大好き！”
消費財は購買特性の分類と評価による分類があります。
「消費財の分類」
【最寄品】購買頻度が高い。購入意思決定が短い。（例）日用消耗品、新聞
…
企業経営理論（45）【アサエルの購買行動】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今夜は最近の購入物を”ゆるゆる”と紹介します。
今日のテーマは、”なぜそれを買いましたか？”
昨日はコトラーの購買意思決定のお話しでした。
今日はその中の④購買決定：消費者の購買行動についてです。
【アサエルの購買行動の類型】
アサエルは、下記2つの…
企業経営理論（44）【消費者行動】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今日は11月の第3木曜日、ボジョレーヌーヴォーの解禁日でございます。
早速”ゆるゆる”と美味しくいただいております。
今日のテーマは、”未来にミライが欲しい！”
１．検索・検討・比較のどのようなプロセスで購入されたかの分析モデルです。
①刺激反応モデル…
企業経営理論（43）【マーケティングリサーチ】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今夜も”ゆるゆる”でお届けします。
今日のテーマは、”マーケティングリサーチ”
「マーケティングデータ」
マーケティングデータは”二次データ”→”一次データ”の順番で使います。
【二次データ】：官公庁や業界団体、外部組織が持つデータ。
【一次データ…
企業経営理論（42）【ターゲットマーケティング 標的市場設定】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今夜も”ゆるゆる”にお付き合いください。
今日のテーマは、”標的市場”
ターゲットマーケット細分化の次は、標的セグメントを選択します。
※マーケティングミックスとは
製品（Product）、価格（Price）、チャネル・物流（Place）、プロモー…
企業経営理論（41）【ターゲットマーケティング 市場細分化】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
MASHIDAの掲載後、ゴルフの練習がしたくなりました。
クラブも新調して９年ぶりにクラブ振ったんでございます！！
フォームはグダグダの”ゆるゆる”でした．．．
併せて読みたい「MASHIDA」【ベンチャー企業の関門】https://chuushinngura3…
企業経営理論（40）【マーケティングコンセプト コトラー】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今夜も”ゆるゆる”とお読みください。
今日のテーマは、”マーケティング コンセプト”
マーケティングコンセプトとは、
企業が行うマーケティング活動の市場に対する考え方です。
コトラーは時代によって、マーケティングコンセプトは変わるとしています。
大量…
企業経営理論（39）【労働関連法規 労働派遣法】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今夜も”ゆるゆる”学習します。
今日のテーマは、お世話になってます”派遣業務”。
【労働者派遣法】
目的は「派遣労働者の雇用の安定その他福祉の増進に資すること」とあります。
派遣事業を行うには、厚生労働大臣の認可が必要です。（初回3年、更新5年）
…
企業経営理論（38）【労働関連法規 解雇】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今夜も”ゆる～く”ご覧ください。
今日のテーマは、”解雇”
そう簡単には「解雇」できません。
社会通念上それなりの理由が必要であり、解雇するにも手続きがあります。
【解雇制限】
以下の期間は解雇制限の対症です。
①業務上の負傷、疾病により療養の…
企業経営理論（37）【労働関連法規 労働時間・休憩・休日】
みなさま、こんばんわ。
本日も、ご来蔵ありがとうございます。
今日はポッキーの日だそうでして、極細を”ゆるゆる”とかじっております。
今日のテーマは、”労働関連法規”から労働時間・休憩・休日です。
【労働時間】
＜法定労働時間＞
※1日8時間
※1週間40時間（常時使用の労働者が10人未満の場合は44時間…